Brave group、Roblox人気ワールドで広告掲載企業を募集開始！広告効果測定ツールを利用し、企業のマーケティング活用・検証へ

株式会社Brave groupが展開するメタバースコンテンツレーベル『BEverse』は、世界的に人気を集めるメタバースゲーミングプラットフォーム「Roblox」内のゲーム『だるまゲーム』において、広告の掲載企業およびRoblox上でバーチャル空間を保有するメディア企業の募集を開始しました。

広告主は、日本電気株式会社（NEC）が提供するRoblox上の広告効果を計測するツールを利用できます。このツールにより、これまで取得が難しかったメタバース内における広告効果の分析データを取得することが可能になります。なお、ツールの開発には株式会社D1-Labが協力しています。

近年、広告のあり方は大きく変化しています。コロナ禍をきっかけに、街頭広告や交通広告といったフィジカルな広告から、スマートフォンなどを通じたデジタル広告への期待が高まっています。

従来のWeb広告は、ページ内の決まった枠に動画や静止画を表示するものでしたが、メタバース広告では、より高い没入感のある体験を提供できます。とくにメタバース空間における広告は、現実では難しい表現を可能にします。

たとえば、商品やブランドの世界観が眼前に立体的に現れる3D広告や、ユーザーの属性や行動に応じて変化するインタラクティブ広告など、記憶に残る体験を提供できます。

さらに、設置費や土地ごとの規制、資材コストといった現実広告の課題も、メタバースでは大幅に軽減されます。印刷や物理的な作業が不要で、時間帯の制限もありません。

広告主にとって、メタバースは柔軟かつ効率的に広告を展開できる環境といえます。

メタバース広告は、期待が高まる一方で、Web広告のように詳細な広告効果を測定することが難しいという課題があり、広告効果を詳細に可視化できるツールへのニーズがありました。

こうしたニーズに応えるため、NECがRoblox上の広告効果を計測するツールを開発し、D1-Labが技術協力をしました。

本ツールによって、従来のメタバース広告では見えなかったユーザーの具体的な行動や関心を可視化できるようになります。

【取得可能データ例】
・広告接触した有効ユーザー数
・インプレッション数や滞在時間等

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